Det ambitiøse Apple Car-projekt, kendt som Project Titan, blev aflyst tidligere i år efter næsten 10 års udvikling.
Project Titan blev lanceret i 2014 i et forsøg på fra Apples side at få et ben indenfor i bilindustrien blev aflyst ifølge en rapport fra Blomberg efter næsten et årtis udvikling tidligere i år.
Hvorfor ville Apple udvikle en elektrisk bil?
Apple har flere grunde til at ville udvikle sin egen elektriske bil:
- Diversificering: Ønske om at udvide sin produktportefølje for at tjene flere og for at mindske innovationspresset til iPhone og andre af Apples produkter, som er i slutningen af deres produktlivscyklus.
- Innovation: Apple er kendt for at være en innovativ virksomhed, der er på forkant med den teknologiske udvikling og gerne med jævne mellemrum vil præsentere nye produkter på markedet.
- Bæredygtighed: Med udviklingen af en elektrisk bil kan Apple være med til at mindske udledningen af CO2 og fremstå som en "grøn" virksomhed, der tænker på miljøet.
- Integration: En elektrisk Apple bil vil kunne integreres i Apples eksisterende øko-system og produkter herunder Apple CarPlay, Apple Music og Apple Maps og dermed være med til at give brugerne en sammenhængende helhedsoplevelse.
Hvorfor mislykkedes Apple Car?
Målet for Apple var at udvikle en elektrisk, selvkørende bil, der skulle transportere Apple direkte ind i bilindustrien, der skulle leve op til Apples høje standarder.
Desværre mislykkedes projektet til trods for, at der blev brugt mere end 10 milliarder dollars på udviklingen af en selvkørende bil og utallige arbejdstimer fra mere end 2.000 specialister tilknyttet Project Titan.
En af hovedårsagerne til at projektet blev en fiasko Apple fra starten af ikke havde en klar retning og strategi for projektet med en Apple Car. Flere gange undervejs har Apple skiftet retning for projektet fra først at være en betjent elektrisk bil til at skulle være en selvkørende, elektrisk bil.
Disse strategiskift har nok skabt en del forvirring og frustration hos udviklerne på projektet sammen med de store teknologiske udfordringer med at udvikle en selvkørende bil, hvor man bare kan kigge på Tesla.
Eksterne faktorer om generelle udfordringer i bilindustrien og bekymringer omkring sikkerheden indenfor selvkørende biler har helt sikker også haft en effekt på den manglende gennemførelse af projektet sammen med, at de forventede fremskridt indenfor selvkørende køretøjer har været langsommere end forventet.
Hvor efterlader det mislykkede projekt Apple?
Selvom Apple har skrinlagt projektet med udvikling af en elektrisk bil, så har firmaet sikkert høstet en mængde erfaringer, som vi forbrugere af Apples andre produkter sikkert kommer til at få glæde af i fremtiden bare tag et kig på udviklingen af Apple CarPlay.
Fremadrettet forventer vi, at Apples fokus kommer til at ligge på kunstig intelligens i form af inkorporeringen af Apple Intelligence i sine produkter.
Apple er en af de techvirksomheder i verden med den højste indtjeningen, så hverken de ansatte eller aktionærerne kommer til at lide nød, og rent skattemæssigt kan Apple sikkert afskrive omkostningerne fra Project Titan på udviklingsposten i regnskabet.